近日，“Z世代”年輕人作為消費(fèi)主力的“谷子經(jīng)濟(jì)”炙手可熱，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念隨之受到投資市場(chǎng)的青睞。Wind數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)得谷子經(jīng)濟(jì)概念指數(shù)自4月9日以來(lái)上漲9.39%。

分析人士認(rèn)為，“谷圈文化”的崛起，已經(jīng)成為一股不可忽視的新消費(fèi)力量，未來(lái)將撐起千億規(guī)模市場(chǎng)。我國(guó)目前影視等內(nèi)容IP的轉(zhuǎn)化率偏低，IP開(kāi)發(fā)及授權(quán)的商業(yè)鏈條不夠成熟，我國(guó)“谷子”產(chǎn)業(yè)具備較大潛力。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股火熱

近期，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為新消費(fèi)領(lǐng)域的代表受到市場(chǎng)關(guān)注。4月17日，A股市場(chǎng)多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股走強(qiáng)，南京商旅漲停、風(fēng)語(yǔ)筑漲5.80%、橫店影視漲4.67%、宋城演藝漲3.86%。港股市場(chǎng)上，中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”龍頭企業(yè)泡泡瑪特4月17日上漲3.33%，該股自4月9日以來(lái)大漲23.59%。

“谷子經(jīng)濟(jì)”中的“谷子”音譯自“Goods”，即“商品”，指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。其品類繁多，包括“吧唧”（徽章）、亞克力立牌、掛件、海報(bào)、卡片、手辦、毛絨掛件等，主要涉及二次元文化產(chǎn)品，購(gòu)買這些商品的行為被稱作“吃谷”。

艾媒咨詢（iiMedia Research）《2024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，二次元市場(chǎng)正值爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。2019年，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)3.54億人，2024年達(dá)5.03億人，預(yù)計(jì)2029年將達(dá)5.70億人。2024年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)2029年中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超3000億元。

隨著國(guó)產(chǎn)IP影響力的提升，在以短視頻為載體高度發(fā)達(dá)的社交媒體中，品牌IP正以產(chǎn)品為載體與消費(fèi)者進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)。

中國(guó)銀河證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師岳錚表示，IP打造是“谷子”和潮玩消費(fèi)的核心，在吸引粉絲和多業(yè)態(tài)融合的過(guò)程中，IP的影響力都發(fā)揮著舉足輕重的作用。作為產(chǎn)品積累用戶和破圈的關(guān)鍵，高質(zhì)量的IP更能吸引消費(fèi)者并延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。因此，在當(dāng)前市場(chǎng)關(guān)注度高、需求旺盛的大環(huán)境下，高質(zhì)量IP產(chǎn)品高景氣度有望保持。

上市公司積極披露進(jìn)展

今年以來(lái)，伴隨“谷子經(jīng)濟(jì)”在資本市場(chǎng)的火熱，不少上市公司在互動(dòng)平臺(tái)上披露了旗下“谷子經(jīng)濟(jì)”的布局情況。

實(shí)豐文化表示，公司的潮流玩具涉及多個(gè)IP領(lǐng)域，目前已獲得多款熱門IP的正版授權(quán)，并根據(jù)IP特色開(kāi)發(fā)打造多款熱銷授權(quán)玩具。以寶可夢(mèng)為代表的熱門IP授權(quán)潮玩除線上官方旗艦店外，還入駐多個(gè)線下渠道，為消費(fèi)者提供了豐富便捷的購(gòu)買渠道。

百納千成表示，公司將繼續(xù)堅(jiān)持“人才領(lǐng)先、機(jī)制領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先”的核心經(jīng)營(yíng)理念，打造以資源聚合為驅(qū)動(dòng)力、以精品內(nèi)容為競(jìng)爭(zhēng)力、以IP運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)延伸為擴(kuò)展力的創(chuàng)新型IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，不斷強(qiáng)化盈利能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

華僑城A表示，華僑城旗下歡樂(lè)谷主題公園擁有大量年輕客群，其中不乏二次元愛(ài)好者。公司緊抓時(shí)下熱點(diǎn)“谷子經(jīng)濟(jì)”，打造國(guó)潮文化節(jié)以“谷子”為核心的“穿越谷次元”玩法，以創(chuàng)造“谷子”IP場(chǎng)景+次元裝扮+“谷子”潮玩+“谷子”街市等多種形式，力求為游客呈現(xiàn)更多好玩的熱點(diǎn)內(nèi)容，通過(guò)市場(chǎng)內(nèi)容及流量轉(zhuǎn)化“谷子經(jīng)濟(jì)”。

IP+商業(yè)化后市可期

在“谷子經(jīng)濟(jì)”景氣度高企的背景下，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念投資機(jī)遇逐漸受到投資人士關(guān)注。

“‘谷子經(jīng)濟(jì)’作為二次元文化IP衍生的周邊催生的新經(jīng)濟(jì)模式，伴隨國(guó)內(nèi)泛二次元人群的繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，以及在后疫情時(shí)代，悅己消費(fèi)興起疊加融合首發(fā)經(jīng)濟(jì)，將為‘谷子經(jīng)濟(jì)’帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。”渤海證券輕工行業(yè)分析師袁藝博認(rèn)為，文具、玩具行業(yè)相關(guān)上市公司在IP聯(lián)名產(chǎn)品方面已有多年布局，“谷子經(jīng)濟(jì)”為擁有IP的企業(yè)提供了新的變現(xiàn)模式，且“谷子經(jīng)濟(jì)”具備較大的利潤(rùn)空間，相關(guān)企業(yè)有望獲得更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)彈性。

華福證券輕工紡服首席分析師李宏鵬認(rèn)為，產(chǎn)品力+核心玩法+鋪貨能力是卡游、布魯可兩大頭部IP商品化公司的核心壁壘，本輪規(guī)模化后中國(guó)公司有望在IP方面擁有更大話語(yǔ)權(quán)，打開(kāi)與更多優(yōu)質(zhì)熱門IP合作空間，形成可持續(xù)的商業(yè)模式。

對(duì)于“谷子經(jīng)濟(jì)”后市投資機(jī)遇，岳錚建議關(guān)注兩條賽道：一個(gè)是業(yè)績(jī)根基穩(wěn)定或有明顯供給側(cè)恢復(fù)的賽道；另一個(gè)是投資性價(jià)比較高的賽道和外延有增量維度或外圍因素改善的彈性品種。